HEMA Alliance : Une Marque qui Rassemble les Praticiens d'Arts Martiaux Historiques Européens

Une identité visuelle unique pour une communauté diversifiée

La HEMA Alliance est une marque qui cherche à rassembler tous les pratiquants de ce sport dans le monde. Tout son symbolisme vise à exprimer le sens de l'unité et de la diversité de la communauté. HEMA est l'acronyme des Arts Martiaux Historiques Européens, d'où les différentes épées présentes dans son symbole. Cette marque compte 160 variations, ce qui permet à chaque pratiquant de choisir celle avec laquelle il s'identifie le plus.

Le projet de la HEMA Alliance a été réalisé avec une grande complexité, le plus grand défi étant lié aux proportions. Chaque modèle d'épée et d'arme devait suivre des ratios exacts des modèles historiques réels. Le symbole variait 40 fois, et chaque symbole individuel avait 4 arrangements visuels, totalisant ainsi 160 variations. Un diagramme complexe a été développé pour le projet, en accord avec le Nombre d'Or, afin de mesurer et d'atteindre la cohérence dans et entre toutes les variations.

Chaque lettre a été conçue pour cette marque en accord avec le Nombre d'Or. L'espacement entre les lettres et entre les éléments de l'identité visuelle suit également les lois proportionnelles du Nombre d'Or. Le diagramme du symbole, dans toutes ses variations, utilise les mêmes relations proportionnelles du Nombre d'Or. Ainsi, l'utilisation du Nombre d'Or, 1.61803398875..., est le principal paramètre technique de ce projet et assure une cohérence proportionnelle.

Chaque pratiquant de HEMA peut choisir la variation du symbole qui correspond le mieux à son style d'entraînement et à sa préférence en matière d'épée, puis le broder sur sa veste d'escrime. La flexibilité de cette marque est grande, mais elle conserve néanmoins son identité, de sorte que chaque variation peut être clairement identifiée comme le symbole de la HEMA Alliance.

Le projet a nécessité de transmettre un aspect historique à un symbole à l'apparence martiale. La recherche a conduit à la fusion du contexte historique avec l'aspect tactique des arts martiaux actuels. La marque devait être attrayante, forte et en même temps transmettre la renaissance d'une tradition. Cette fusion a été le fil conducteur de l'ensemble du processus de recherche et de conception.

Le principal défi était d'offrir un symbole représentant un grand nombre d'armes historiques. Pour chaque pratiquant individuel, son arme d'entraînement est la meilleure à ses yeux. Satisfaire une communauté aussi vaste et passionnée était le principal défi créatif et de recherche. Le défi a été relevé grâce à un symbole variable, de sorte que tous les pratiquants se sentent représentés. Suite à cette nouvelle représentation inclusive, l'association a rapidement augmenté son nombre de membres après le lancement de la nouvelle marque.

Le design de la HEMA Alliance a été récompensé par le Bronze dans la catégorie "A' Design Award" pour la meilleure conception graphique, illustration et communication visuelle en 2020. Ce prix est décerné aux designs exceptionnels et ingénieux qui authentifient l'expérience et la créativité. Ils sont reconnus pour intégrer les meilleures pratiques en art, science, design et technologie, et démontrent de solides compétences techniques et créatives, contribuant ainsi à l'amélioration de la qualité de vie et rendant le monde meilleur.